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试论保险公司的名牌战略
任镜波 张唯明 孙蕾
保险公司的名牌战略包括两层含义：一是广义上的名牌战略，是指在国内外保险市场中创名牌公司的系统工程。二是狭义上的名牌战略，是指在国内保险市场创若干个名牌公司或险种。就目前的现状看，这两者应齐头并进，相辅相成。世界经济发展的实践证明，我们已经进入一个靠品牌争天下的时代，特别是在全球经济发展即将步入新世纪的时候，如何以精良的品牌占领市场，是每位企业家追逐或正在实践的梦想。 一、实施名牌战略的必要性 我国《保险法》的实施，中国保险监督管理委员会的成立，标志着我国保险市场已经进入法制化、规模化发展的新时期。未来的竞争和发展靠的是雄厚的实力和良好的信誉维系的品牌。 1.保险市场竞争的需要。市场经济的基本规律之一就是竞争规律，在复杂、激烈的竞争中实现优胜劣汰。保险公司作为竞争主体之一若想在竞争中取胜，就必须创出自己的名牌。
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